Combien coûte une production audiovisuelle pour une pub ?

Que ce soit pour les réseaux sociaux, la télévision ou une campagne web, la production audiovisuelle est devenue un outil incontournable pour promouvoir une marque, un produit ou un service. Mais combien faut-il prévoir pour réaliser une publicité professionnelle ? Si les tarifs peuvent varier du simple au triple, quelques repères et conseils permettent d’y voir plus clair.

Le coût moyen d’une production audiovisuelle pour une pub

Il n’existe pas de grille tarifaire unique pour une publicité audiovisuelle, car chaque projet est spécifique. Le prix dépend de nombreux paramètres, allant de la complexité du tournage aux attentes du client. Il est donc bienséant de faire appel à un expert de l’audiovisuel, capable d’évaluer précisément les besoins et de proposer une solution sur mesure, en adéquation avec vos objectifs de communication.

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Voici quelques fourchettes de prix généralement constatées sur le marché :

• Une vidéo publicitaire simple (entre 1 000 et 3 000 euros) : ce type de production, souvent destinée aux réseaux sociaux, comprend un tournage d’une journée et un montage basique.

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• Une publicité corporate plus élaborée (de 5 000 à 15 000 euros) : elle inclut un scénario travaillé, une voix-off professionnelle, plusieurs jours de tournage et des effets visuels personnalisés.

• Une publicité TV haut de gamme ou nationale (à partir de 50 000 euros) : ce type de production englobe un casting professionnel, un maquillage adapté, un lieu de tournage privatisé et la présence d’un réalisateur expérimenté.

Les facteurs qui influencent les prix

Le coût d’une production audiovisuelle pour une publicité varie en fonction de plusieurs éléments.

• La pré-production : elle fait appel au scénario, au storyboard, aux repérages, au casting… Plus cette phase est exigeante, plus le budget augmente. Elle reste quand même indispensable pour éviter les improvisations coûteuses.

• L’équipe technique : une production audiovisuelle peut nécessiter l’intervention d’un réalisateur, un chef opérateur, un ingénieur son, un cadreur, un monteur et un maquilleur. Le tarif dépendra du nombre de professionnels mobilisés.

• Le matériel utilisé : que vous utilisiez une caméra 4K, un drone, un éclairage professionnel ou un micro HF, chaque équipement a un coût. Certains prestataires proposent des packs tout compris tandis que d’autres facturent à l’unité.

• Le lieu de tournage : une vidéo tournée dans un bureau, en extérieur, dans un studio ou sur un site à louer n’a pas le même impact sur la facture.

• La post-production : c’est la phase du montage, de l’étalonnage, des effets spéciaux, du motion design, du sous-titrage multilingue… Toutes ces options influencent le prix final.

Pour une diffusion TV ou en cinéma, vous devez prévoir les droits SACEM, les cachets comédiens et les autorisations de diffusion. Ces éléments peuvent facilement faire grimper le budget.

Des astuces pour optimiser votre budget

Il est possible de réduire considérablement vos dépenses de production audiovisuelle en préparant par exemple un brief précis. Plus vous êtes clair dans votre demande, moins il y aura d’allers-retours ou de coûts cachés. Cela permet de faire le tournage sur une courte durée plutôt que de nombreuses fois à l’improviste.

Vous pouvez utiliser une même journée de tournage pour produire plusieurs formats de vidéo : pub, teaser, stories… Ensuite, il est recommandé d’opter pour un prestataire local pour limiter les frais de déplacement et d’hébergement. Privilégiez également la musique libre de droits pour vos montages. Elle est réputée pour être accessible à moindre coût.